14 Nov 2026
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MILANO – RedBird compie un nuovo passo verso NBA Europe annunciando la nascita di Milan Sports & Entertainment, la holding destinata a riunire gli investimenti del gruppo americano nello sport e nell’intrattenimento nel capoluogo lombardo.
Secondo quanto riportato dalla Gazzetta dello Sport, il progetto comprenderà il Milan, lo sviluppo di nuove infrastrutture, la valutazione di una franchigia della futura lega europea della NBA, un impianto dedicato al tennis e ulteriori attività commerciali.
La notizia interessa direttamente anche Pallacanestro Varese, che insieme a RedBird aveva presentato un progetto per partecipare alla nuova competizione continentale. Il crescente peso attribuito al marchio rossonero apre però interrogativi sul ruolo che il club varesino potrà conservare nell’operazione.
Brett Yormark alla guida della holding
La direzione di Milan Sports & Entertainment sarà affidata a Brett Yormark, attuale commissioner della Big 12 Conference della NCAA. Il dirigente lascerà l’incarico alla fine di gennaio 2027 per assumere la guida della nuova società.
Yormark ha maturato una lunga esperienza nello sport professionistico americano ed è stato per quattordici anni presidente e amministratore delegato della società proprietaria dei Brooklyn Nets.
La scelta di un manager con un passato direttamente collegato alla NBA conferma la centralità del progetto cestistico europeo nella strategia elaborata da Gerry Cardinale.
Una possibile franchigia a Milano
Tra gli obiettivi dichiarati dalla nuova holding figura la valutazione dell’opportunità di acquisire una franchigia con sede a Milano nell’ambito del futuro campionato NBA Europe.
Il Milan resterà il principale punto di riferimento della piattaforma, che opererà anche nei settori dell’ospitalità, del merchandising, delle infrastrutture e degli eventi dal vivo.
Tra i dossier allo studio ci sono inoltre lo sviluppo di una nuova destinazione sportiva a San Donato Milanese e il possibile ritorno nel capoluogo lombardo di un grande appuntamento internazionale di tennis.
Cardinale ha presentato l’iniziativa come l’estensione a un’intera città di un modello imprenditoriale già applicato nello sport. L’obiettivo è costruire una piattaforma di livello internazionale nella quale il Milan rappresenti la principale forza trainante.
Il nodo Pallacanestro Varese
Il nuovo assetto rende ancora più urgente chiarire la posizione di Pallacanestro Varese. RedBird e il club biancorosso avevano lavorato insieme a una candidatura per entrare tra i fondatori della futura lega, ma le ultime comunicazioni del gruppo americano sembrano concentrare sempre più il progetto attorno al brand Milan.
Restano quindi aperte questioni decisive: la composizione della governance, il nome della possibile franchigia, la sede delle partite e il ruolo operativo e sportivo della società varesina.
Il titolo sportivo di Pallacanestro Varese è stato indicato più volte come non disponibile alla vendita. Proprio per questo sarà necessario comprendere come potrà essere inserito in una piattaforma milanese senza sacrificare l’identità, la storia e il radicamento territoriale del club.
Il rischio di un ruolo subordinato
L’ingresso in NBA Europe potrebbe rappresentare un’opportunità economica e sportiva straordinaria. Allo stesso tempo, però, l’impostazione della nuova holding alimenta il timore che Pallacanestro Varese possa assumere un ruolo secondario all’interno di un progetto costruito soprattutto sulla forza commerciale del Milan.
La questione non riguarda soltanto il nome della futura squadra. In gioco ci sono il rapporto con il territorio, la continuità della tradizione cestistica varesina e il peso decisionale della società presieduta da Toto Bulgheroni.
Milan Sports & Entertainment definisce ora con maggiore chiarezza l’ambizione di RedBird. Resta invece ancora da definire quale spazio verrà riservato a Varese e se la sua identità sarà realmente parte fondante del progetto oppure soltanto una componente sportiva di una piattaforma a trazione rossonera.
