07 Mag 2011
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La Coca Cola festeggia 125 anni: la prima bottiglia fu servita ad Atlanta l’8 maggio del 1886 dal suo fondatore, il farmacista John Pemberton. Il marchio che ha invaso il pianeta con la sua etichetta rossa, e che nel 1993 fu proclamato “il migliore del mondo” dalla rivista americana Fortune, festeggia con molte iniziative e poche autocelebrazioni: nuova campagna pubblicitaria, una bottiglia speciale, una giornata di concerti, ma anche, come dice l’amministratore delegato di Coca Cola Co. Muthar Kent, “ancora un enorme lavoro da compiere per fare in modo che l’intero sistema funzioni davvero bene”.
La bibita gassata e la sua bottiglietta in vetro (il cui design è rimasto quasi intatto dal 1915) sono diventate icone del ventesimo secolo, facendo leva su campagne mirate durante le feste (l’immagine moderna di Babbo Natele sarebbe stata commissionata e lanciata proprio dalla Coca Cola) e negli eventi sportivi: durante le Olimpiadi di Atlanta del 1996 giocò in casa e sponsorizzò ampiamente l’evento con una campagna di proporzioni mai viste prima.
Per questo anniversario l’azienda lancerà una nuova bottiglia da 1,25 litri e alcune versioni celebrative dei formati venduti regolarmente. Negli Stati Uniti, oltre a una campagna di marketing, prenderanno il via anche 125 giorni di giochi a premi.
Alla fine del 1800 fu una delle prime aziende al mondo a sperimentare i buoni sconto e negli anni Sessanta divenne una pioniera degli spot per la tv a colori. Oggi imperversa sui social network: su Facebook può contare su 26 milioni di “Mi piace”.
Cento anni fa la società fece una mossa sensazionale per i tempi, investendo un milione di dollari in annunci pubblicitari. Oggi la cifra è salita a 2,9 miliardi a livello mondiale. Secondo l’Atlantic Journal la società che negli Stati Uniti produce Coca Cola, Coke Zero, Diet Coke, Powerade e Vitaminwater, sta toccando ottimi risultati dal punto di vista finanziario: la scorsa settimana ha registrato il suo quarto trimestre consecutivo di crescita nel Nord America.
u.montin
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