08 Mar 2012
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VARESE Giorgio Borghi ha dato seguito alla passione per la pubblicità di nonno Giovanni, Mr Ignis. Un lavoro per il quale ha stoffa se si considera che la casa di produzione di cui è direttore, la Movie Magic International, ha prodotto molti spot con George Clooney. Ma in questo caso c’entrano più le ragioni del cuore che quelle del marketing, perché la Movie Magic International si è offerta di produrre a costo zero “Casting”, un video per far conoscere l’ospedale Del Ponte. Il progetto è stato curato da “Saatchi & Saatchi”, la stessa agenzia che – sempre per volontariato – ha già ideato precedenti pubblicità per la raccolta fondi del Ponte del Sorriso. Il filmato dura tre minuti ed è già online. A breve una versione di 30 secondi andrà in onda sul piccolo schermo. La sceneggiatura è semplice, ma di forte impatto. Il direttore di un casting, niente meno che la Iena Nik
Bello, intervista i bambini facendo loro delle domande non adatte alla loro età. Come per esempio: «Ha portato il curriculum?», «È sposato?», «Ha figli?», «Cosa ne pensa della crisi finanziaria?».I bambini a volte rimangono in silenzio, a volte rispondono in modo fantasioso, a volte fanno ripetere più volte la domanda. Lo spettatore all’inizio appare divertito. Poi – grazie al climax sapientemente reso dal regista Gigi Cassano – dentro di lui comincia a montare un senso di ingiustizia. Ed è a questo punto che compare il claim: «Ti sembra giusto trattare un bambino come un adulto? Eppure, in molti ospedali lo fanno». Saatchi & Saatchi, con l’art director Davide Vismara, ha anche ideato il nuovo logo della onlus che riproduce in modo stilizzato il muso di un orsacchiotto. Soddisfatta Emanuela Crivellaro, presidente del Ponte del Sorriso onlus: «Siamo riusciti ad avere un prodotto di alta qualità a costo zero, grazie a tutti coloro che hanno collaborato».
s.bartolini
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