16 Dic 2025
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VARESE – La Camera di Commercio di Varese, in collaborazione con la Fondazione Varese Welcome, ha lanciato il progetto “Sport Tourism Award 2025”, finalizzato ad attrarre e promuovere eventi sportivi di rilievo internazionale, valorizzando l’impatto turistico e territoriale. Un convegno a Varese ha fatto il punto con la partecipazione dell’assessore regionale al Turismo Debora Massari e dei sottosegretari Federica Picchi e Raffaele Cattaneo.
L’assessore Massari ha sottolineato come Varese rappresenti un modello virtuoso grazie all’azione della Varese Sport Commission e della Fondazione Varese Welcome, che nel 2025 hanno contribuito a un aumento del 10% delle presenze turistiche legate agli eventi sportivi. Questi eventi, ha spiegato, sono molto più di semplici competizioni, diventando leve strategiche per rafforzare la reputazione del territorio e offrire esperienze autentiche ai visitatori.
Il sottosegretario Picchi ha evidenziato l’importanza del turismo sportivo, settore in forte crescita in Italia con un valore stimato tra 12 e 13 miliardi di euro l’anno, e il ruolo chiave della Lombardia, protagonista anche nel percorso verso Milano-Cortina 2026. Il sottosegretario Cattaneo ha infine rimarcato come l’organizzazione di grandi eventi sportivi rappresenti un’occasione unica per promuovere il territorio di Varese, sottolineando l’impatto positivo del turismo sportivo anche in termini di presenze internazionali e benefici economici per la zona.
