20 Mar 2009
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Roma, 20 mar. (Apcom) – Non è la prima volta che l’immagine di Barack Obama viene usata in una pubblicità, ma la campagna per il gelato “Duet” dell’agenzia russa Voskhod oltrepasso i limiti del buon gusto e scatena polemiche. Lo slogan, di fronte a un Obamino cartoon sorridente – sullo sfondo la Casa Bianca – con le dita nel segno V, è esplicito: “Tutti ne parlano: nero dentro il bianco!”. In realtà, il cremino è bianco e nero e coperto di cioccolata.
Dalla Russia, il disgraziato manifesto è finito sui siti in lingua inglese; e su website come “Ads of the World” o “Advertising Age” il commento più benevolo tira in ballo il razzismo, anche se il creatore Andrei Gubaidullin protesta che di razzismo non si può parlare, o almeno, che “in Russia questo non è razzismo”.
Questione di sensibilità insomma. Ma la scritta “gusto del mese” ha anche un certo sapore dispregiativo: lascia pensare che il ‘fenomeno Obama’ – come gli arcobaleni in fondo al disegno – appassirà come una rosa.
Non è comunque l’unico caso di utilizzo dell’immagine del presidente per una pubblicità in Russia; Obama è stato usato- secondo stereotipi ben noti – per fare reclame a un solarium e a una catena di centri odontoiatrici, la MeraDent. In questo secondo caso, ovviamente sorridente e con lo slogan: “Democrazia dentale!”
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