11 Giu 2010
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Roma, 11 giu. (Apcom) – Sta partendo una vera e propria battaglia tra colossi mondiali degli alcolici, alla conquista di nuovi clienti in Cina. Da anni il Dragone si accaparra sempre più materie prime all’estero, come petrolio, ferro o altri beni necessari alla sua gigantesca industria, ma sul segmento degli alcolici è rimasto morigerato, visto che al momento quelli di importazione rappresentano appena l’1 per cento del totale consumato nel paese. Ma con una classe media e di nuovi ricchi che ogni giorno si espande, sulla scia della perdurante fortissima crescita economica, i giganti globali hanno fiutato l’affare.
Sull’insieme dei prossimi 20 anni si prevede che la classe media di cinesi raddoppi la sua consistenza, e con le giuste strategie di marketing questo può rappresentare una vera miniera d’oro per produttori di alcolici. Tanto che due dei maggiori giganti del settore, riporta Cnbc, Pernod Ricard e Diageo stanno già sgomitando per penetarare con solide teste di ponte nel Celeste Impero.
Si scommette sul fatto che, come avvenuto altrove, con l’aumentare dei redditi i cinesi saranno sempre più propensi a bere alcolici di marchi prestigiosi, provenienti dall’estero. Ci sono “grandi opportunità di crescita sui prossimi anni – afferma Kathie Wang, direttrice delle comunicazioni di Pernod in Cina – l’economia continuerà a crescere con più forza di
altri paesi, e i consumatori di faranno più sofisticati”. Sullo stesso avviso il direttore del marketing dell’arcirivale Diageo, Andy Fennel: “Le opportunità in Cina sono massicce, il mercato è immenso e diversificato, con i consumatori di aree come Shanghai e Pechino che hanno gusti molti diversi da quelli delle aree rurali del nord e dell’est”.
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