12 Gen 2011
di 
2 minuti di lettura
VARESE Varese “capitale” dell’e-commerce. Sono sempre di più le realtà commerciali del nostro territorio che aprono le frontiere al web e lanciano i loro prodotti nel mercato globale della rete. Secondo la Camera di Commercio, erano più di cento nel 2009, con una crescita del 25% in due anni. Dato che fa pensare che a oggi il numero sia notevolmente cresciuto, anche in rapporto a quello degli addetti che è aumentato addirittura del 47%. La prima attività varesina ad approcciarsi alla rete era sta «Gambacicli» nel 2006, che da semplice vetrina online di un negozio di biciclette varesino, si è trasformato nel punto di riferimento italiano su internet per il settore del ciclismo, con 10mila visitatori unici al giorno tra i suoi due portali. Gli utenti registrati possono ordinare direttamente online i prodotti, per riceverli in 24 ore. Il sito, ma anche i profili su Facebook e Twitter, aggiornano costantemente novità, offerte e promozioni. Ultima in ordine cronologico, invece, è la boutique Da Vinci di via del Cairo. Lo storico negozio di abbigliamento e accessori chic, in città da più di 15 anni, ha da poco inaugurato il sito di e-commerce www.davincivarese.com, pubblicizzandolo addirittura a livello nazionale con uno spot in onda in prima serata sulle reti Mediaset. Un nuovissimo portale da cui chiunque, in ogni parte del mondo, può ordinare i prodotti del catalogo online e riceverli comodamente a casa, con un clic. «Non è un semplice sito della nostra boutique – spiega la titolare, <+G_NERO>Franca
Gardani<+G_TONDO> – ma è un vero e proprio negozio online, come quelli che spopolano in molti paesi europei e che gli italiani faticano a frequentare». Insomma, l’e-commerce quello vero, che non serve a svuotare i magazzini rimasti colmi di merce per colpa della crisi, ma è destinato a proiettare i negozi locali nel mercato globale. «Era una marcia in più che dovevamo inserire per rimanere al passo con i tempi moderni – continua la titolare – Una volta le attività si facevano concorrenza sulla piazza ora la concorrenza è ovunque e in un futuro del genere è meglio esserci che non esserci. Ci adeguiamo ai tempi moderni». E non basta semplicemente creare un sito. «Sono due anni che ci prepariamo all’uscita sul mercato online – specifica – Ci sono tanti aspetti che bisogna valutare prima di mettere in piedi un’attività di questo tipo e non basta certo partire dai prodotti che si hanno in casa. Noi, per esempio, abbiamo diversificato l’offerta: molte cose che abbiamo in boutique non ci sono online e viceversa. È un percorso che va ponderato in ogni dettaglio perché è il futuro. Dalla scelta dei prodotti, al loro inserimento materiale nel catalogo multimediale, alla scelta delle modalità di spedizione e consegna dei prodotti, tutto va ben valutato. Una volta pronto il sito e impostata l’attività, siamo andati online ed è iniziata la campagna pubblicitaria». Spot a tappeto, soprattutto a livello nazionale e visibili anche sulle reti Mediaset negli orari di punta. Valentina Fumagalli
s.bartolini
© riproduzione riservata
